企業品牌建設

一．企業品牌建設背景簡述

2021年，國家“十四五”規劃綱要首次提出“開展中國品牌創建行動”，標志著國有企業的品牌建設開始進入高速發展期。在能源轉型發展的今天，國有企業要精準聚焦企業品牌建設薄弱環節，不斷加強系統研究，大力倡導品質立牌、科技創牌、匠心護牌的企業精神。要不斷提升品牌管理水平，建立健全統一管理、分工協作、分級負責的全面品牌管理體系，強化企業品牌戰略的制定實施，完善識別、創新傳播，提升品牌價值，助推企業轉型升級。

二．企業培新建設發展機遇

三．企業品牌建設難點洞察

浩?；诙嗄昶髽I品牌、文化建設等多個領域的項目成果，總結出企業存在以下幾種問題：

四．企業品牌建設服務流程:品牌服務四步曲

五．企業品牌建設解決方案

浩睿為保障品牌建設落地成效，創立了品牌成熟性構建塔及孵化路徑口訣。幫助企業從理解、執行等層面，解決品牌打造難題。采取“浩睿專家團 + 客戶團”雙向保障措施，確保品牌建設落地有效。

品牌成熟性測試指引

品牌構建“五步口訣”

1.“摸清行業找對路”

為響應國家政策與行業發展方向，在此基礎上，企業需要明確自身價值與發展方向。浩睿項目經理、客戶經理將協助客戶做好行業現狀調研與分析，找到行業競爭著力點，深挖企業資源庫，找到可實施路徑，并輸出《企業品牌建設可行性研究報告》

2.“一句講明前世今日”

品牌價值提煉，由浩睿品牌咨詢專家團切入，助力企業品牌找準定位。定位決定了品牌發展方向與目標，由此提煉出以企業愿景、文化、產品或服務為核心的內涵，構建出品牌形象，形成視覺設計圖，賦予企業品牌故事，激活企業文化靈魂，形成價值識別。最終以“一句話”的模式講明白企業品牌是什么。

3.“容妝打扮見證世界”

基于品牌內涵與形象構想，由浩睿品牌設計團介入，進行設計。從形象識別、符號識別、觸點識別、色彩識別、文字識別等方面深化打磨，輸出完整的《品牌vi手冊》，系統展示品牌視覺體系，形成市場或行業視覺識別。

4.“找準舞臺脫穎而出”

語言層面，精煉地提取“一句朗朗上口的”的傳播slogan，幫助品牌更好的傳播自身價值，便于記憶。公關層面，制造引爆點，利用各類線上下活動，如發布會、開幕儀式、行業峰會、直播等方式，制造內容爆點，配合精準、合適的傳播策略與渠道，打出熱點風暴。

5.“做好管理成就影響”

品牌的中長期運營管理決定了企業文化價值、市場價值與品牌價值。浩睿主要提供發展策略制定、企業內外管理建設、傳播宣傳、輿情維護等工作，幫助企業在關鍵時間點，打出理想價值。

六.經典案例（示例）